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Backlinks o enlaces externos: La clave del posicionamiento online

Crear un sitio web es una tarea mucho m√°s compleja de lo que parece; requiere de dedicaci√≥n, tiempo, creatividad y much√≠simo esfuerzo. Por este motivo, es muy frustrante cuando no conseguimos obtener un mejor posicionamiento en los resultados de b√ļsqueda de Google u otros motores.

Sin embargo, el nuevo algoritmo de Google cree que disponer √≠ntegramente de un buen contenido no es suficiente para subir en el ranking. Tales circunstancias dieron como origen la creaci√≥n de las t√©cnicas de SEO, las cuales permiten subir posiciones en la clasificaci√≥n web. Con estas, es un hecho de que tu web conseguir√° ganar relevancia, notoriedad y tr√°fico org√°nico. Cabe destacar que la mejor estrategia para encantar a Google y obtener un mejor posicionamiento web es mediante la aplicaci√≥n de t√©cnicas de SEO OnPage y OffPage; ya que cada una desempe√Īa un roll muy diferente.

A lo largo de este artículo, te proporcionaremos toda la información que necesitas conocer sobre los Backlinks; la técnica de SEO que te permitirá aumentar considerablemente la autoridad de dominio (DA) de tu sitio web y con la que escalarás en los SERPs. En caso de que anteriormente hayas implementado esta estrategia y no hayas obtenido los resultados esperados, este artículo te será de muchísima utilidad; ya que seguramente aquí encontrarás las respuestas para lograrlo con éxito. Muy bien, ¡comencemos!

Backlinks: ¬ŅQu√© son y para qu√© sirven?

En SEO, se denomina como backlinks a los enlaces de salida o hiperv√≠nculos externos que se dirigen desde otra p√°gina web hacia la propia; es decir que, si un internauta visita un portal que posee incrustado un enlace de nuestra web y cliquea en el, conseguir√° visitarnos de rebote. Generalmente, el objetivo de estos hiperv√≠nculos es desarrollar una estrategia de SEO; ya que, al ejecutarla nos permitir√° incrementar tanto la autoridad de dominio (Domain Authority, DA)como la autoridad de p√°gina (Page Authority, PA). Todo esto, para escalar en el ranking de resultados de los motores de b√ļsqueda (SERPs) y mejorar el posicionamiento de nuestro sitio web.

Seg√ļn estad√≠sticas divulgadas por expertos en SEO, el 33% de las estrategias que se aplican en un sitio web se basan en la generaci√≥n de backlinks. Esto se debe, a lo dif√≠cil que puede ser obtener y manipular el flujo natural de los hiperv√≠nculos de salida.

Historia de los backlinks

El origen de esta estrategia de SEO proviene de hace aproximadamente 10 a√Īos, cuando el algoritmo de Google not√≥ como algunas p√°ginas webs se aliaban con otras de forma natural, como acto para apoyarse mutuamente ampliando as√≠ su propio contenido. En ese entonces, era com√ļn que los bloggers incrustaran enlaces de otras webs para complementar su material y proporcionar a los lectores informaci√≥n mucho m√°s enriquecida. Eran acciones altruistas y desinteresadas, por ello Google lo tom√≥ como algo positivo y recompens√≥ a los sitios webs con una mayor autoridad de dominio; escalando as√≠ muchos escalones en el ranking de resultados.

Sin embargo, cuando los expertos en SEO notaron lo ocurrido, r√°pidamente comenzaron a efectuar estrategias que replicaran las acciones de los bloggers; generando as√≠ enlaces externos artificiales. En ese tiempo, desarrollar una estrategia de backlinks consist√≠a en dejar comentarios en sitios webs ajenos, con un enlace hacia el propio; generalmente eran invitaciones como ‚Äúte invito a visitar mi p√°gina + URL‚ÄĚ. Esta pr√°ctica era sumamente com√ļn, por lo que Google dej√≥ de valorarla.

Actualmente es muy diferente, para desarrollar una buena campa√Īa de backlinks es necesario que los enlaces utilizados sean de calidad y cuenten con una alta autoridad de dominio; ya que estos se valoran en relaci√≥n a esta. Esto quiere decir que, un link puede potenciar en mayor o menor medida el posicionamiento web de otro; por lo que es necesario valorar m√°s la calidad que la cantidad.

Por otro lado, es sumamente importante resaltar que esta estrategia debe llevarse a cabo de la manera más natural posible; en otras palabras, es necesario que Google Penguin crea que las acciones realizadas son de carácter orgánico en lugar de una estrategia de SEO. Debido a que ante una implementación violenta de enlaces sin sentido, el algoritmo lo catalogará como una acción poco ética y podría penalizar severamente la web.

Tipos de Backlinks

Antes de incrustar enlaces en tu página, es necesario que determines cuáles necesitarás; ya que ambos cumplen tareas completamente diferentes. Sin embargo, Google considera que ambos tipos de links trabajando en simultáneo presentan mayor equilibrio entre la transmisión de tráfico web y autoridad de dominio. Lo que significa que, deberás implementar ambos para que el buscador no catalogue la acción como algo forzado. Por consiguiente, los tipos de backlinks son:

Backlinks DoFollow o Follow

Son los hipervínculos que transmiten page rank (autoridad de página) a la web a la cual se vincula; es decir que, estos enlaces se encargan de transmitir link juice. Dentro de las estrategias de backlinks, estos enlaces se consideran como de mejor calidad; debido a que al utilizarlos estrechamos lazos con otros sitios webs que comparten contenido similar al nuestro. De esta manera, Google Penguin puede identificar fácilmente nuestro nicho y nos ayuda a subir en el ranking de posicionamiento web.

Backlinks NoFollow

Su función es completamente diferente a los enlaces DoFollow, debido a que estos no transfieren page rank. Sin embargo, esto no quiere decir que carezcan de utilidad para mejorar el posicionamiento online. El objetivo de estos enlaces es el de generar tráfico hacia nuestra página, lo cual si lo analizamos un poco es el objetivo principal de cualquier estrategia de SEO. Entonces, con los enlaces DoFollow escalamos en el ranking y con los NoFollow atraemos leads de forma orgánica.

Ventajas de implementar una estrategia de Backlinks

Hasta ahora, hemos ido mencionando algunos beneficios de utilizar los enlaces externos en nuestras p√°ginas webs. Pero existen otras ventajas que podemos obtener al llevar a cabo una estrategia de backlinks, tales como:

  • Indexaci√≥n m√°s r√°pida: Los enlaces externos le facilitan a los bots encargados de ejecutar las tareas en los motores de b√ļsqueda, la indexaci√≥n del contenido m√°s r√°pido; gracias a descubrir√°n y rastrear√°n nuestros enlaces con mayor efectividad.
  • Tr√°fico de referencias: Este es uno de los mayores beneficios de las estrategias de backlinks, ya que podremos obtener tr√°fico de referencia, el cual cuenta con una tasa muy baja de rebote.
  • Mejorar la posici√≥n en el ranking de forma org√°nica: Sabemos que los backlinks cumplen la funci√≥n de ayudar a nuestra web a escalar posiciones en los resultados de b√ļsqueda; pero, adem√°s, podemos utilizar contenido con enlaces org√°nicos de otros sitios para mejorar considerablemente el ranking SERP naturalmente.

Paso a paso: Cómo desarrollar una estrategia de backlinks

Crear y ejecutar una campa√Īa de backlinks puede ayudar considerablemente a una web a incrementar no solo su posicionamiento, sino su notoriedad y monetizaci√≥n. No obstante, es necesario recordar la importancia de crear contenido de m√°xima calidad; debido a que este es capaz de atraer lectores y fidelizarlos para que contin√ļen regresando y compartiendo nuestro material.

Ahora bien, la forma más efectiva para crecer orgánicamente a través de la construcción de enlaces de calidad es a través de una buena estrategia. A continuación, te proporcionaremos algunas de las mejores maneras para generar enlaces externos de calidad:

1. Elegir una buena estrategia de contenido

Tomando en consideración el nicho al cual pertenece tu página web, tendrás que analizar cuáles son las categorías que mayores backlinks generan de forma natural. En su mayoría, los tópicos que reportan enlaces de calidad son: videotutoriales, guías, manuales, infografías, cursos online, fotos libres de derechos y contenido del tipo colaborativo.

2. Hacer Guest Posting

Esta es una pr√°ctica que ha tomado especial relevancia en los √ļltimos a√Īos; ya que permite incrementar el n√ļmero de lectores, mientras se adquiere autoridad de dominio. Para conseguirlo, necesitar√°s crear contenido de muy buena calidad y lograr que otro portal con buena autoridad de dominio y perteneciente a tu nicho, publique tu contenido. Cabe destacar que esta es una de las estrategias m√°s recomendadas, debido a que genera tr√°fico org√°nico, aumenta la autoridad y adem√°s permite el crecimiento de la marca.

3. Replicar y espiar a la competencia

Puedes estudiar las acciones tomadas por la competencia, para determinar cómo ha alcanzado el éxito. Para ello, puedes utilizar las herramientas de análisis Anrefs o SEMrush; con las cuales podrás conocer los backlinks utilizados y dónde se encuentran incrustados. Al replicar sus enlaces, tu web comenzará a obtener los mismos resultados que la competencia, escalando en poco tiempo al mismo nivel del ranking.

4. Analizar imágenes e infografías

La herramienta Imagen Raider te permitir√° conocer y rastrear todos los sitios webs que en determinado momento hayan publicado cualquier imagen que sea de tu propiedad. Este m√©todo es conocido como b√ļsqueda inversa de im√°genes y tambi√©n puedes realizarlo con Google, aunque su efectividad es relativamente m√°s baja.

Características de los backlinks de calidad

Lo m√°s importante a la hora de adquirir backlinks es que estos cuenten con un gran nivel de calidad, con estas palabras no solo nos referimos a que posean una autoridad de dominio elevada; sino que adem√°s tengan:

  • Deben estar relacionados con la tem√°tica de tu sitio web o ser afines a tu nicho.
  • Utilizar correctamente el anchor text en cada enlace y preferiblemente empleando keywords que concuerden con el nicho y contenido posteado.
  • Los enlaces deben proceder de sitios webs o plataformas que posean gran reputaci√≥n, relevancia y notoriedad; adem√°s de contar con un alto page rank.

P√°ginas para conseguir Backlinks gratis

Existen muchos m√©todos que puedes utilizar para obtener enlaces externos, en su mayor√≠a, los grandes sitios webs consolidados prefieren entablar colaboraciones o adquirirlos mediante compras. No obstante, si tu web a√ļn no cuenta con la suficiente monetizaci√≥n para comprar enlaces, podr√°s obtenerlos de forma gratuita a trav√©s de p√°ginas especializadas. A continuaci√≥n, te proporcionaremos algunas de las mejores:

  • SlideShare: Al registrarte en la plataforma, este te proporcionar√° dos enlaces gratuitos del tipo NoFollow; los cuales cuentan con una autoridad de dominio 96/100.
  • MOZ: Esta es una de las p√°ginas gratuitas m√°s completas, debido a que solo con el registro te permitir√° crear un enlace NoFollow de tu sitio web. Aunque por si solo ese enlace ser√° incapaz de generar autoridad de dominio, cumplir√° con la tarea de direccionar tr√°fico web. Adem√°s, es preciso destacar que la especialidad de MOZ es el Marketing Digital; por lo que sus enlaces son perfectos para webs cuyo nicho sea similar. Los backlinks generados en MOZ poseen una autoridad de dominio de 86/100.
  • About.me: En este portal podr√°s encontrar enlaces completamente gratis del tipo DoFollow con autoridad de dominio de 92/100.
  • Lista 20 minutos: Cuando te registres y crees un perfil, podr√°s a√Īadir un enlace NoFollow con 85/100 de autoridad de dominio.
  • Xataka: Nada m√°s al crear una cuenta en la web, obtendr√°s un enlace completamente gratis del tipo DoFollow con autoridad de dominio de 73/100.
  • Pymes y Aut√≥nomos: Con una autoridad de dominio de 56/100, esta es la web que menor porcentaje ofrece. Sin embargo, los backlinks son del tipo DoFollow y completamente gratis.
  • Alexa: Si bien el registro en este portal requiere de una suscripci√≥n de $9,99 USD por mes; al crear la cuenta se proporcionar√°n de dos enlaces DoFollow de forma gratuita.

Aunque no son muchos enlaces gratuitos, son suficientes para lanzar una estrategia de backlinks; con estos podrás generar el suficiente tráfico como para alcanzar una mejor monetización de tu página web. Adicionalmente, te aconsejamos implementar las herramientas tradicionales para conseguir enlaces de forma natural:

  • Crear contenido de primer nivel para tu p√°gina o blog.
  • Guest posting.
  • Generar una buena networking.
  • Enlazar con otras p√°ginas o blogs del mismo sector.
  • Enlaces disponibles en perfiles.

Todos estos, son los m√©todos m√°s pr√°cticos y eficientes para obtener enlaces externos gratuitos de calidad. Sin embargo, te invitamos a meditar sobre cu√°les son las estrategias de backlinks que mejor se adaptan a tu web o qu√© es exactamente lo que necesita esta. Recuerda que todos los portales son diferentes y que puede que un m√©todo ofrezca mejores resultados que otros; as√≠ como habr√° estrategias que no ser√°n necesarias seguir porque tu sitio web no lo necesita. De igual manera, dispones de una buena cantidad de herramientas SEO gratuitas que te permitir√°n escalar en los resultados de b√ļsqueda sin necesidad de tener que contratar los servicios de un profesional.

Queremos hacer un √©nfasis especial en la resiliencia necesaria que hay que tener para lograr los objetivos establecidos; es decir, que no pierdas el √°nimo si a√ļn no cuentas con la autoridad de dominio que deseas. Recuerda que todos los sitios webs comenzaron igual que el tuyo y que lentamente adquirieron mejor posicionamiento en los buscadores, a trav√©s del trabajo duro. Puedes tomar el rankeo como un desaf√≠o para que se te haga m√°s sencillo, no temas competir y divi√©rtete haciendo lo que m√°s amas. ¬°Muchos √©xitos!

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