Es común en el mercado actual empezar a distinguir o identificar a las marcas que hay en el mercado por su logo, que más que un logo es la carta de presentación que tiene el producto ante el mercado.
Existen miles de logos que son sumamente famosos en la industria como por ejemplo la M de Mcdonals, la famosa manzana de Apple o incluso el check o dibujo típico de la famosa tienda de ropa deportiva nike que es inconfundible. Pero en sí, ¿Qué es un logo? Y ¿Cuál es la importancia del logotipo en el mundo del marketing? Y sobre todo ¿Cómo afecta el logo en la presencia online o el marketing digital?
¿Qué es un logo?
Un logo o mejor conocido en el mundo del marketing como logotipo es la representación gráfica de la identidad de tu marca o empresa, es la representación de un dibujo, símbolo o elementos gráficos que identifiquen tu marca como algo único en el mercado. Haciendo de esta manera que los clientes que la vean, al identifiquen al momento sin leer el nombre de tu marca.
El logotipo de la marca o empresa puede ser expresado en diferentes formatos, por lo que podemos encontrar el formato grafico únicamente, o el formato en texto o con simples signos, entre muchas otras posibilidades. Por ejemplo, imagina el logo de Mcdonals, es una M muy grande en color amarillo con un tipo de fuente característico.
Que sumado a esto podemos verlo en su representación en texto que es la marca con o tal Mcdonals o simplemente en dibujos la M en cualquier grafico o presentación en signos, siempre respetando la M en color amarillo con el formato de texto típico de la marca. Este es el claro ejemplo de un logotipo de texto.
También como ejemplo tenemos el logotipo grafico de la famosa marca deportiva Nike, en donde podemos identificarla ya sea en su formato gráfico con el típico check en todos sus productos en donde estaríamos en presencia de un formato gráfico, o en la presentación unida al texto en donde observamos el formato gráfico con formato en texto que es el nombre de la marca.
Y posteriormente tenemos solo el formato gráfico, en donde el mejor ejemplo que podemos tener es la marca Apple en donde el típico logotipo grafico de la manzana mordida es reconocido sin la necesidad de identificarlo con texto.
De esta manera podemos darte miles de ejemplos, sin embargo, la finalidad es la misma. Que es identificar la marca rápidamente y captar su esencia con solo echar un vistazo a sus productos.
¿Cuál es la importancia de un logotipo?
Ahora, ¿Por qué es tan importante que tu marca lleve un logotipo? El logotipo de tu marca es importante porque es tu carta de presentación ante el público o el mercado en general, es la carta de entrada que le dará el cliente los valores de tu marca y la primera impresión para la venta.
Siempre nos dicen que la impresión cuenta, y vale que si cuenta. En el mercado la primera impresión que causes en el cliente dará paso a que tu producto sea tendencia en el mercado o totalmente lo contrario, a que el producto no prospere. Desde la presentación del producto hasta el nombre de la marca pasando por el logotipo, todo es importante en el marketing.
El logotipo representa la cara visible de tu marca, en sí de todo tu proyecto, por lo cual representa tu identidad, tus valores y tu esencia en el mercado. Este logotipo les dará a los clientes información de tu marca y de ti mismo que trabajas en ella. Ya que este logotipo estará presente en todo momento, pues desde una valla publicitaria hasta una simple factura fiscal, allí estará el logotipo impreso.
Características Primordiales de un buen logotipo
Son muchas las características que deben estar presentes en un logotipo para que alcance el éxito comercial, sin embargo, aquí te traemos las características más resaltantes para que tu carta de presentación en el mercado cause en los clientes la mejor impresión.
Primero, un buen logotipo debe ser lo más sencillo posible, sin elementos recargados o elementos decorativos fuera de moda o innecesarios. Cuando hablamos de diseño gráfico siempre gana lo de que menos, es más. Y es totalmente valido a la hora de diseñar un buen logotipo.
Un logotipo que tenga éxito en el mercado debe ser simple sin dejar de lago su representación o valores, debe ser un símbolo que se vea bien a un tamaño considerable o incluso en tamaños reducidos. debe ser simple que no se recargue de elementos que no dejen ver la esencia del producto.
Ya que, un logotipo sumamente recargado va a dificultar reconocerlo adicionalmente a que el mensaje que se trata de trasmitir con la marca se hace bastante confuso, además que al estar tan recargado es visualmente cansado para el espectador que pasara del producto visualmente más agradable.
En segundo lugar, tenemos que tener en cuenta que el logotipo de nuestra marca debe ser único y original entre todos los demás en el mercado. Así que nada de copiar a otras marcas. Pues si lo que quieres es una marca que se diferencie del resto y tenga éxito en el mercado por la calidad de servicio o del producto que ofreces no puedes copiar absolutamente nada de otras marcas ya existentes.
No caigas en copias baratas de marcas de renombre, pues ninguna marca reconocida comenzó en sus inicios copiando a otra. Se original y expresa en el logotipo tu esencia y creatividad sin caer en lo grotesco o recargado, siempre piensa que menos, es más.
Tercero, al momento de pensar o elegir el nombre de tu marca piensa en un nombre y posteriormente en un logotipo que sea fácil de recordar y de identificar rápidamente. Un nombre que sea pegajoso sin muchos trabalenguas. Algo sencillo y fácil que hasta los niños puedan aprendérselo.
No te dejes llevar por nombres extranjeros o muy complicados, ve hacia lo fácil e incluso autóctono sin caer en lo grotesco. Se original y de nuevo, no copies absolutamente nada de otras marcas. Diferénciate del resto. Este nombre de la marca puede ser un apellido, una ciudad entre mil y una cosas que puedes inventar. Recuerda siempre, mantenlo simple.
Características Secundarias del Logotipo
Un logotipo capta la verdadera esencia de la marca que quieres trasmitir al mercado y a tus clientes target y trasmite los valores de tu empresa en el logotipo que quieres enseñar en todo producto que tenga que ver con tu marca. Recuerda que el logotipo es tu carta de presentación a todos aquellos que no te conocen por lo que es muy importante que causes una buena impresión.
Quizá se escucha complicado, sin embargo, un logotipo debe causarte alguna impresión acerca de la marca, dejarte alguna impresión o algún tipo de personalidad. Por lo que plasma sin recargar tu personalidad y la de tu equipo en el logotipo que quieres para tu marca.
El logotipo de tu marca debe ser atractivo para tu publico target, es decir que al diseñar tu marca y tu logo debes pensar también en tus clientes, de donde son, quienes son, que edad tienen, cuáles son sus intereses y que es lo más atractivo para ellos. Teniendo en cuenta sus gustos y preferencias podrás diseñar un logotipo de éxito para tu publico target.
El logotipo debe verse bien y armónico en el tamaño que sea, por lo que se podrá reproducir en cualquier tamaño. Este tipo de diseño gráfico debe estar completamente vectorizado, es decir, diseñado por un profesional en equipos profesionales que le permitan tener un formato correcto para que al momento de ser reproducido no pierda la calidad de la imagen.
Es decir, que al estar realizado por un profesional y pasar por la vectorización, podrás reproducir el logotipo de tu marca en llaveros, tarjetas de presentación, oficios fiscales o hasta una gigante valla publicitaria.
El logotipo de tu marca debe adaptarse bien ante cualquier formato. Es decir, debe estar preparado para cualquier ocasión. Por lo cual debe verse bien ante cualquier color de fondo, marca de agua y desde cualquier tipo de presentación, ya sea en físico, digital, desde un móvil u ordenador.
Tu logotipo debe verse agradable ante cualquier tipo de ocasión, pues si se te da la oportunidad de patrocinar un evento tu logotipo debe estar preparado para ser impreso o reproducido hasta los peores colores como el amarillo chicle y verse bien y presentable.
Tu logotipo de tu empresa debe estar presente en cada uno de los elementos de tu empresa. Si tú mismo en tu compañía no te haces publicidad a tu logo, ¿Quién lo hará? Por lo cual, en todo medio posible intenta colocar tu logo en cada espacio de tu compañía, desde tarjetas de presentación, lapiceros, plumas, stickers para ordenadores, etc.
Haz que el cliente conozca a la marca y se identifique con ella, de modo que la prefiera sobre a todas las demás marcas de la competencia. De manera que los clientes, los proveedores y los empleados que laboran contigo se identificaran con la marca y con el producto.