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Importancia de la Estrategia de Contenido en tu plan de marketing SEO

En todo negocio es importante contar con una estrategia de contenido debido a que esto ser√° lo que te ayudar√° a crear contenido de calidad que les interese y sea relevante para tus clientes. Esta estrategia de marketing es ampliamente usada dentro del Search Engine Optimization (SEO) para lograr una mayor visibilidad dentro de la web.

Sin embargo, es importante saber que para aplicar una buena estrategia de contenido hay que tener cierto conocimiento de qué es el marketing, para qué sirven estas estrategias, cómo se relaciona el SEO con esto. De esta forma, sabrás qué debes aplicar y qué debes evitar para que tu página web tenga mejor posicionamiento en los buscadores.

Cómo crear un plan de contenidos paso a paso desde cero

El inicio de la estrategia de contenido

Para lograr cumplir con las metas de tu empresa, con respecto a atraer clientes por medio del contenido de tu página, hay ciertos elementos (como lo es el SEO, el marketing, las redes sociales y demás) que deben trabajar en conjunto y complementarse, así se logrará ese funcionamiento de atracción, de entendimiento y de retroalimentación.

Así que, antes de dar paso a lo que es la estrategia de contenido, primero debemos saber por qué estos elementos trabajan juntos y no por separado.

El SEO se usa básicamente para posicionar y obtener mayor visualización dentro de las listas de buscadores mediante métodos o técnicas, con ello, se logra que el contenido que se publica en la página cumpla ciertos parámetros o requisitos para, finalmente, lograr un crecimiento de tráfico dentro del sitio.

Una vez creado este contenido bajo los par√°metros establecidos, el marketing act√ļa en esta fase. Puesto que este se encuentra encaminado a satisfacer las necesidades de sus clientes, promoviendo productos y servicios, adem√°s de fijarle costos para su posterior distribuci√≥n.

El marketing ser√° el que estudie el mercado para saber qu√© es lo que necesita el target, o p√ļblico, seleccionado por la marca o negocio. Entonces, el SEO y el marketing se necesitan mutuamente para crear una estrategia de contenido que sea √ļtil y relevante para los clientes y clientes potenciales.

Pero, ¬Ņqu√© es una estrategia de contenido? Es la planificaci√≥n previa que se realiza para discernir cu√°les son los contenidos que buscan los usuarios dentro de la web, y esta trabaja en conjunto con el inbound marketing, o marketing de atracci√≥n, la cual es un m√©todo que busca atraer clientes de acuerdo a sus consultas y requerimientos.

Para aplicarla, es necesario entender dos de sus bases principales; la incorporación del marketing de atracción a la estrategia de contenido como una sola y su difusión una vez publicado dicho contenido. Entendiendo esta base, es posible idear un plan que se adapte a los objetivos de la marca.

Y, para ello, se realiza un estudio previo, con ayuda del marketing, sobre el mercado y los clientes potenciales; entonces, una vez obtenido estos resultados, se procede a analizarlos y se crea una estrategia adecuada para que el contenido que se publica en el sitio web incorpore el SEO, el inbound markerting y contenido √ļtil basado en necesidades.

Gracias a la unión de estos tres elementos (SEO, marketing y estrategia de contenido), se puede trabajar en pro de la página que posee tu negocio o marca. Facilitando así un mejor manejo de los atributos de la marca, de los clientes, del contenido y las herramientas de la web para lograr visibilidad, tráfico de clientes y posicionamiento.

¬ŅC√≥mo se crea una estrategia de contenido?

Lo principal, considerando todo lo mencionado, es definir a qui√©nes quieres llegar, cu√°l es el target de tu empresa, c√≥mo deseas transmitir este contenido, qu√© vas a transmitir, qu√© medios utilizar√°s para transmitirlos; definir a tu p√ļblico, o el perfil del cliente, te centrar√° a√ļn m√°s en el contenido que les quieres transmitir.

Una vez definido el perfil del cliente, se empiezan a establecer metas en base a lo que queremos, deben ser metas específicas y posibles dentro de cierto plazo de tiempo. Incluso, estas pueden ser establecidas por medio de métodos, como lo son los métodos SMART y CLEAR.

El método SMART contempla metas que sean realistas, con relevancia, medibles y con límite de tiempo; mientras que el método CLEAR se basa en metas que incluyan el trabajo en equipo, que logre motivarlos también, con límite de tiempo y con metas medibles y posibles.

Además de ello, también es necesario empezar a anotar fechas en las cuales realizar las publicaciones de cada contenido que se crea, de esta manera, no sobrecargas de información la página en un solo día y mantienes un ritmo constante entre publicaciones.

Abrimos paréntesis aquí para denotar también la importancia de priorizar procesos en la escritura, saber cuáles son los contenidos que te toman más tiempo cuando los redactas. De esta forma, evitarás perder el tiempo al momento de redactar y, posteriormente, publicar en la fecha límite.

Entonces, una vez creado y publicado el contenido, nuestra estrategia de contenido exige conocer cuál es el medio para difundirlo, pudiendo ser a través de redes sociales, en el sitio web de la marca o haciéndole publicidad al contenido; todo depende de dónde se mueva tu target.

Gracias a esta organización y programación, puedes ir midiendo poco a poco los progresos que tienes con cada publicación; es importante siempre que te tomes el tiempo necesario para analizar los resultados, los errores y cuáles metas se pudieron cumplir.

En resumen, son cuatro pasos que debes seguir:

  • Definir el perfil de tu cliente ideal.
  • Establecer metas reales.
  • Establecer fechas para la publicaci√≥n de tu contenido.
  • Elaborar un plan de redacci√≥n para reducir el tiempo.
  • Difundir el contenido creado.
  • Medir y analizar el progreso de la p√°gina y su contenido.

Es importante que tomes en cuenta cada uno de estos pasos, puesto que crear una estrategia de contenido es una planificación que necesita una constante revisión para encontrar aquellos aspectos en donde hay mayor receptividad, o éxito, dentro de tu target. Y esta debe poder adaptarse a nuevos procesos con el tiempo.

Así aprenderás no sólo a organizarte sino también a aprovechar de mejor forma el potencial de tu página, tus productos, tus clientes y de las herramientas que te puede brindar cualquier buscador o programa.

¬ŅQu√© m√°s debes tener en cuenta en la estrategia de contenidos?

  • Dentro de esta estrategia de contenido, uno de los aspectos que debes tomar en cuenta al momento de estar creando el contenido, y que maneja sobre todo el SEO, es el uso de palabras claves dentro del contenido para facilitar al buscador darle un posicionamiento a tu p√°gina.

Aunque no es una tarea fácil adivinar cuáles son esas palabras claves, siempre puedes recurrir a usar herramientas gratuitas que te indiquen las palabras, o frases, a utilizar dentro de cada artículo que realices.

  • Y dentro de este enfoque de redacci√≥n, se sabe que es significativo el uso de im√°genes para hacer entretenida la lectura, e incluso darle sentido. Por ello, estas deben poder cargarse sin complicaciones o retrasos, y hay que saber identificar las im√°genes a usar para hacer la b√ļsqueda f√°cil.
  • Un buen h√°bito que puedes adquirir es verificar cada cierto tiempo los contenidos publicados e incluso los enlaces, es muy com√ļn encontrar que alguna de estas p√°ginas se ha ca√≠do. Esto ocasiona cierta incomodidad entre los usuarios, por ello mantenerte atento de los cambios de tu p√°gina es relevante.
  • Muchos profesionales que se dedican al SEO recomiendan crear enlaces dentro de tus art√≠culos sobre otros contenidos propios, es decir, enlaces internos que van de un contenido a otro.

¬ŅPor qu√© hacer esto? Ya que, con la estrategia de contenido buscamos atraer usuarios/clientes, crear enlaces internos dentro de un art√≠culo, aumentar√° la posibilidad de que estos usuarios/clientes naveguen por m√°s tiempo en la p√°gina.

  • Siempre puedes incorporar material audiovisual a tu p√°gina para crear mayor inter√©s en esta. Recuerda que todo lo que publiques debe ser √ļtil para tu target.
  • Otro aspecto a considerar, es saber qui√©n es tu competencia, qui√©nes son a los que el p√ļblico acude cuando desea adquirir alg√ļn producto o servicio, o responder alguna duda. Conocer a qui√©n te enfrentas har√° m√°s f√°cil saber qu√© quieres hacer, qu√© quieres que te diferencie de los dem√°s.
  • Por √ļltimo, tener paciencia y constancia al realizar tu p√°gina, al crear la estrategia de contenido y promocionar tus productos o servicios; no es f√°cil comenzar con una p√°gina web, por lo que tener paciencia y experimentar, aprendiendo de los errores, ser√° lo mejor que puedes hacer.

Investigar sobre las metas que quieres lograr es una opción a contemplar, ya que conocerás a qué debes enfrentarte, los posibles errores que puedes tener en el proceso, herramientas que pueden servirte para lograr tus metas, cómo hacer ciertos procedimientos, etc.

Así como muchos, se empieza sin saber nada hasta que se tiene el conocimiento suficiente para cumplir las metas propuestas, para crear una estrategia de contenido capaz de posicionarte entre los mejores de la web, incluso si eso significa equivocarse; cambia de métodos y vuelve a intentar. No rendirse siempre será la clave.

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